Większości ludzi wydaje się, że zaprojektowanie akcji reklamowej jest łatwym zadaniem. Tymczasem prawda jest taka, że reklama, która ma szansę przynieść zamierzone skutki, wymaga poświęcenia mnóstwa wysiłku i czasu. Każda reklama musi być dobrze zaplanowana i zrealizowana z troską o detale, ponieważ tylko wtedy spada ryzyko, że szybko zostanie wyrzucona do kosza.

Najbardziej powszechnie wykorzystywanym narzędziem reklamowym od dawna pozostaje to samo – ulotki. Z jakiego powodu są tak popularne? Przede wszystkim dlatego, że w równym stopniu małym, co wielkim firmom przynoszą korzystne efekty. Jednak sukces jest możliwy jedynie wtedy, gdy ulotka zostanie prawidłowo zaprojektowana, a potem dystrybuowana w precyzyjnie dobranej lokalizacji.
Jeżeli zamierzamy zdecydować się na ulotki, musimy brać pod uwagę wszystkie reguły świata reklamy, dlatego najlepiej zajmą się tym fachowcy. To oni dobiorą wszystkie elementy ulotki, w tym jeden z najważniejszych, czyli nagłówki – powinny one przyciągać uwagę i mobilizować odbiorcę reklamy do dokładniejszego poznania jej treści.

Ulotki muszą pokazywać korzyści, które wynikają z zakupu oferowanego produktu lub wyboru danej usługi. Trzeba pamiętać, że nie chodzi tu o wymienienie zalet naszej oferty, ale podkreślenie konkretnego sposobu odpowiedzi na potrzebę Klienta, pożytku, który faktycznie przynosi. Tylko w taki sposób można przekonać Odbiorcę do szybkiego i zdecydowanego działania.